Labubu est né en 2015 sous le crayon de l’illustrateur hongkongais Kasing Lung, dans l’univers narratif The Monsters. Le personnage n’a pas été conçu comme un jouet ni comme un produit dérivé, mais comme un habitant d’un monde fictif nourri de folklore nordique et de contes d’enfance.
Le partenariat avec Pop Mart, formalisé en 2019, a transformé cette créature éditoriale en figurine de collection distribuée en blind box. La plupart des articles grand public escamotent cette chronologie pour se concentrer sur la viralité TikTok, ce qui alimente directement les confusions sur l’origine réelle du personnage.
Kasing Lung et The Monsters : la genèse technique de Labubu
The Monsters n’est pas une licence jouet. C’est un projet d’illustration qui précède toute logique de merchandising. Kasing Lung a développé un bestiaire complet dont Labubu n’est qu’un membre parmi d’autres, avec une esthétique volontairement ambivalente : oreilles surdimensionnées, denture acérée, expression oscillant entre malice et vulnérabilité.
Le design emprunte aux trolls scandinaves et aux créatures des contes populaires européens, pas à la démonologie mésopotamienne. L’influence revendiquée est le folklore nordique, documentée dans les publications de l’illustrateur bien avant que le personnage ne devienne viral.
Le rapprochement avec Pop Mart en 2019 a modifié le statut de Labubu. Le personnage est passé d’une illustration confidentielle à un produit de consommation distribué à grande échelle via le système de blind boxes. Ce basculement commercial explique pourquoi beaucoup de collectionneurs récents ignorent l’existence d’un univers narratif antérieur.
Rumeur Pazuzu et Labubu : anatomie d’une fabrication virale
La rumeur associant Labubu au démon mésopotamien Pazuzu est une construction internet sans aucun fondement dans l’histoire officielle du personnage. Elle repose sur un mécanisme simple : l’apparence ambigüe du personnage facilite les interprétations occultes. Oreilles pointues, dents acérées, aspect « monstrueux » – ces éléments visuels suffisent à alimenter des montages comparatifs sur TikTok et Instagram.
Pazuzu est une figure de la mythologie assyrienne et babylonienne, associée au vent et à la fièvre. Son iconographie (ailes, pattes de rapace, tête de chimère) ne partage strictement aucun trait morphologique avec le design de Kasing Lung. La superposition visuelle ne tient que sur des captures d’écran soigneusement recadrées.
Pourquoi la rumeur persiste malgré les démentis
Plusieurs facteurs nourrissent la longévité de cette fausse croyance :
- Le format court des réseaux sociaux favorise les raccourcis visuels – un montage côte à côte de Labubu et d’une statuette de Pazuzu paraît convaincant en trois secondes de scroll
- Le succès massif du personnage crée une demande de « lore caché » chez les communautés de collectionneurs, qui cherchent des significations occultes là où il n’y en a pas
- L’absence de communication proactive de Pop Mart sur l’univers narratif original laisse un vide que les théories complotistes remplissent
Les sources de fact-checking anglophones ont largement documenté cette fabrication, mais les contenus francophones continuent de relayer la rumeur sans la contextualiser.
Contrefaçons Labubu : le vrai problème derrière le phénomène
L’enjeu le plus concret autour de Labubu en 2025 n’est ni son origine ni sa supposée connexion démoniaque. C’est la consolidation d’un marché de contrefaçons dangereuses.
Les problèmes identifiés sur les imitations incluent des risques d’ingestion pour les enfants et la présence de substances cancérogènes dans certains produits non officiels.
Identifier une contrefaçon Labubu
Plusieurs anomalies permettent de repérer une imitation :
- Absence de marquage CE, qui atteste normalement de la conformité aux exigences réglementaires européennes
- Absence d’identification du fabricant ou de l’importateur sur l’étiquetage
- Finitions et matériaux visiblement inférieurs aux produits distribués par Pop Mart via ses canaux officiels
Le marquage CE reste le premier critère de vérification pour tout achat, en boutique comme en ligne. Les produits vendus sur des marketplaces tiers sans cette mention doivent être écartés, particulièrement pour un usage par de jeunes enfants.
Fausses croyances sur Labubu : ce qui circule encore
Au-delà de la rumeur Pazuzu, d’autres idées fausses circulent et méritent d’être corrigées avec précision.
Première croyance répandue : Labubu serait une création récente, née sur TikTok. Le personnage existe depuis 2015, soit près de dix ans avant sa viralité sur les réseaux. La notoriété grand public ne coïncide pas avec la date de création.
Deuxième confusion fréquente : Labubu serait un personnage chinois. Kasing Lung est hongkongais, et l’univers The Monsters s’inscrit dans une tradition d’illustration européenne revisitée. La création artistique et la distribution commerciale sont deux choses distinctes.
Troisième erreur : considérer que toutes les peluches à l’effigie de Labubu sont des produits officiels. L’ampleur des contrefaçons montre que le marché parallèle représente une part significative des produits en circulation, avec des implications sanitaires directes.
La trajectoire de Labubu illustre un schéma classique dans le collectible design : un projet artistique confidentiel capté par une mécanique commerciale puissante, puis déformé par les dynamiques virales des réseaux sociaux. L’origine du personnage est documentée et sans ambiguïté – c’est sa réception publique qui génère les mythes, pas son histoire réelle.
